Facebook, s milijunima pretplatnika, čini se idealnim mjestom za privlačenje kupaca i pozornosti. Neki čak razmotriti preusmjeravanje novca iz AdWords proračuna na Facebook oglašavanje. Na internetu možete pronaći mnogo članaka koji nude smjernice za oglašavanje na Facebooku. Ako nastavite s pridržavanjem tih smjernica, vi svibanj (i najvjerojatnije, "će") završiti gubitkom novca.
To bi moglo zvučati malo čudno, ali istina je - Facebookov model oglasa treba veliku nadogradnju. U ovom članku namjeravam vam pokazati:
- Zašto model Facebook oglasa možda neće funkcionirati za vas kao takav
- Kako doći do optimalnih rezultata iz modela marketinga / oglašavanja na Facebooku.
Je li model Facebook oglasa dobar za vas?
Pitanje bi trebalo biti, postoji li neki solidni model oglasa na mjestu! Moja promatranja kažu da ne koriste sredstva na raspolaganju. Oni, osim Googlea, vas prate diljem interneta kako bi prikupili informacije o vašim željama i nečeljima. Ali, mislim da ne koriste to znanje / podatke ispravno.
Za mnoge je ulaganje u Facebook bila gubitak novca zbog sljedećih čimbenika:
- Puno lažnih profila
- Nepravilni korisnici koji koriste Facebook samo kao platformu za razgovor
- Novi korisnici bez puno informacija u svom profilu - pogotovo u odjeljku "Likes"
Za one koji to ne znaju, odjeljak LIKE sadrži sve stranice (druge tvrtke, organizacije, glazba i ostale usluge) koje je korisnik odlučio primati ažuriranja. Postoji mnogo korisnika koji idu za više prijatelja od stranica koje vole. Ovo ponašanje čini trenutni model Facebook oglasa ne uspije jer izgleda neodlučno o tome koji oglasi stavljaju u desnu traku.
Facebook oglasni model - igranje slijepih
U mom potrazi za istraživanjem Facebookovog modela oglasa, pitao sam nekoliko mojih kontakata na Facebooku o broju prijatelja koje imaju, broju užitaka koje imaju i konačno, ako su oglasi na desnoj bočnoj traci zanimljivi.
Krajnji su rezultati bili:
- Za mnoge Facebook oglase potpuno nisu povezani s njihovim interesima i ne žale se. Ovo je grupa koja ima manje od 20 "Voli"!
- Korisnici koji su "voljeli" puno stranica (iznad 20) kažu da su oglasi u desnom traku dobri i imaju tendenciju da kliknu na oglase radi otkrivanja više informacija.
Iz navedenog zaključujem dvije točke:
- Facebookov oglasni model ovisi jako o broju "Voli" od ciljanih korisnika i bez "Voli", nema pojma o interesima korisnika
- Facebook NE skenira redovite "ažuriranja statusa" za ključne riječi ?!
Druga točka je nevjerojatna. Zašto Facebook ne bi pretraživao ključne riječi kako bi zabilježio interese svojih korisnika? Svatko, uključujući male tvrtke, to i kao takav, Facebook je cijeli svemir emocija koji teče neprekidno! Razmišljajući o tome, ja bih preformulirao drugu točku gore: Facebook ne čini [dobro] korištenje svih resursa na raspolaganju!
Ukratko, model Facebook oglasa treba veliki remont. Potrebno je bolje iskorištavati sredstva koja mu stoje na raspolaganju. Ne vjeruj mi. Idite naprijed i izradite profil i pogledajte kako poslužuju oglase. Oglasi su potpuno beznačajni dok vam se ne sviđa veliki broj stranica tako da postane vidljivo da ste zainteresirani za određene vrste poslovanja, glazbe, slavnih osoba i usluga itd.
Sažetak: Trebate li ulagati u Facebook oglase?
Prije nego što krenete naprijed i uložite u Facebook, igrajte se malo s malim proračunima i pogledajte koja vrsta stranica funkcionira za vas. Nema čvrstog predloška koji možete koristiti. Umjesto toga, pokrenite istraživanje o tome što su vaši klijenti radili na Facebooku, a zatim izradite prilagođeni plan koji uključuje brojne zamjene. Mislim, ako plan ne funkcionira na određeno vrijeme (jedan do tri mjeseca), promijenite tečaj i nastavite se mijenjati sve dok ne počnete s dobivanjem ROI-a (povrat ulaganja) - bilo kao rezultat vašeg istraživanja ili kao rezultat Facebooka Nadogradnja modela oglasa!
